SEO International Grundlagen

Wann ist SEO International erforderlich?

Eine Vielzahl von Gründen erfordert internationales SEO. Denn Google möchte dem Suchmaschinen-Nutzer relevante Suchergebnis-Treffer in der Sprache des Nutzers (Browsereinstellungen) bereitstellen. Bei einsprachigen Websites ist das meist kein Problem. Doch bei mehrsprachigen Websites sollten Suchmaschinen-Bots (Crawler) informiert werden, welche Sprache der Seiteninhalt besitzt und optional, für welches Land er optimiert ist. Beispiele:

• Ein deutscher Shop-Betreiber möchte seine Produktseiten übersetzen und für englischsprachige Nutzer in Deutschland bereitstellen.
• Ein Shop-Betreiber eines englischsprachigen Shops möchte ausgewählte Produkte und Rabatte nur für Google-Nutzer in Großbritannien bereitstellen.
• Ein Unternehmen möchte die Inhalte der Corporate Website in zusätzlichen Sprachen für Google-Nutzer weltweit zur Verfügung stellen.
• Ein Unternehmen möchte englischsprachige Nutzer in Indien erreichen.

Variante 1: Sprache ohne Land

Diese Lösung bietet sich an, wenn Inhalte für Nutzer weltweit adressiert sind, also ohne länderspezifische Einschränkungen. Zum Beispiel, wenn deutschsprachige Webseiten ins Englische übersetzt werden, um englischsprachige Nutzer unabhängig seines Aufenthaltsortes zu erreichen. Für Suchmaschinen-Bots gilt: Die einfachste und beliebteste Option ist die Implementierung dieser Hinweise durch hreflang Tags im Head einer HTML Seite. Weitere Möglichkeiten sind die Bereitstellung via XML Sitemap oder per HTTP Header. hreflang Tags sind für Besucher einer Webseite nicht sichtbar. Sie informieren Suchmaschinen-Bots darüber, welche Sprache der Seiteninhalt besitzt und ob die Seite für ein Land optimiert ist.

Variante 2: Sprache mit Land

Sind Webseiten für bestimmte Länder optimiert, müssen die eben erwähnten hreflang Tags durch Angabe einer geografischen Zielregion (= Land) erweitert werden. Die Länderkennung wird – durch einen Bindestrich getrennt – im ISO 3166-1 aplpha-2 Format hinter der Sprachkennung ergänzt.

Welche Domain-Architektur ist die Richtige?

Bevor Du die hreflang Tags für Deine Inhalte erstellst, empfehle ich Dir, die Struktur Deiner Website zu bewerten bzw. zu optimieren. Es gibt jedoch keine Ideallösung. Die richtige Lösung für Dein Online Business ist von verschiedenen Faktoren abhängig. Willst Du komplette Websites oder Shops übersetzen, muss die Domain-Architektur anders aufgebaut werden, als wenn nur ausgewählte Seiten übersetzt werden sollen. Deshalb möchte ich Dir im Folgenden einen Überblick darüber geben, welche Lösungen zur Verfügung stehen:

Variante 1: Domains

Inhalte auf unabhängige Domains zu verteilen, erzeugt die höchsten Kosten, besitzt aber den größten Gestaltungsraum. Top Level Domains (TLD) werden unterschieden:

ccTLDs (Übersicht bei Wikipedia) beschränken sich auf eine Region, können aber auch in anderen Ländern Keyword-Rankings aufbauen. So kann eine Website auf einer .de-TLD durchaus in der Google Suche unter Google.at oder Google.ch ranken.

Sollen Nutzer einer Sprache weltweit erreicht werden, sind gTLDs die bessere Wahl. Möchtest Du Nutzer einer bestimmten Region (Land) erreichen, ist die Verwendung länderspezifischer Top-Level-Domains richtig (.de, .at, .co.uk, …).

Variante 2: Subdomains

Subdomains sollten auf gTLDs verwendet werden. Sie ermöglichen eine transparente Strukturierung der mehrsprachigen Inhalte auf einer Hauptdomain. (Auf tiefgründige SEO Vor-/Nachteile, wie die Linkjuice-Vererbung, gehe ich an dieser Stelle nicht ein. Das würde den Rahmen des Beitrags sprengen.) Jede Subdomain kann für eine Sprache und ggf. ein Land ausgerichtet werden, zum Beispiel:

Aus SEO-Sicht bewertet Google eine Subdomain wie eine eigenständige Domain. Sie bietet sich vor allem an, wenn Du Websites oder Shops vollständig übersetzen und optional für ausgewählte Länder optimieren möchtest. Für große Websites und Shops mit mehreren tausend Seiten empfehle ich Variante 1: Domains.

Variante 3: Verzeichnisse

Die dritte Möglichkeit sind Verzeichnisse. Mehrsprachige Inhalte können auf einer Domain durch Verzeichnisbäume – sogenannte Sprachverzeichnisse – ausgerichtet werden. Jedes Verzeichnis enthält nur die Inhalte einer Sprache die optional für ein Land optimiert werden können.

Übrigens, Verzeichnisse und Subdomains werden von Google aus SEO-Sicht gleichwertig behandelt:

Warum ist IP-Delivery keine Alternative?

Angenommen eine mehrsprachige Domain ist für Nutzer in den USA und in Deutschland über Subdomains ausgerichtet. Viele Website-Betreiber würden die Besucher nun anhand ihres physischen Standortes an eine Subdomain weiterleiten – zum Beispiel Nutzer in der USA an die US-Version unter https://us.website.com. Denn durch die IP Adresse kann man ermitteln, dass sich ein Nutzer in Miami befindet, sodass er direkt auf die Subdomain https://us.website.com geleitet wird.

Suchmaschinen-Anbieter, wie Google oder Bing, spidern das Internet von den USA aus, sodass deren Crawler auf Basis von IP-Delivery ausschließlich die Inhalte verarbeiten können, die für Nutzer aus den USA bestimmt sind. Durch IP-Delivery würden Suchmaschinen also automatisch auf die US-Website geleitet werden und die Inhalte anderer Regionen nicht finden. IP-Delivery ist keine Lösung.

Übrigens hat John Müller von Google am 20. Juni 2017 via Twitter davon abgeraten, Redirects auf Basis von IP-Standorten zu verwenden. Die Diskussion findest Du hier.

I'd avoid redirects by IP location in most cases; it's easy to break indexing & frustrate users.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 20. Juni 2017

So baust Du die optimale Lösung für Dein Business

1. Woher kommen Deine Besucher und welche Sprache sprechen sie?

Identifiziere, in welchen Ländern und Sprachen bereits Zugriffe und Conversions auf Deine Website erfolgen. Verwende dafür die Google Analytics-Daten und bewerte den organischen Traffic nach Land und nach Sprache.

2. Bestimme das Targeting nach Land

Das folgende Schaubild hilft bei der Entscheidung, ob für das Land eine eigenständige Website (Länder-Targeting) etabliert werden sollte, oder ob für die Nutzer des Landes die Inhalte vom allgemeinen Sprach-Targeting ausreichen. (Dieses Schaubild habe ich aus den Slideshare-Folien von Aleyda Solís übersetzt, siehe Literatur.)

Beurteile für jeden Markt die optimale Webstruktur hinsichtlich der Geolokalisierung, dem Wettbewerb und der Skalierbarkeit. Verwende keine Parameter für die internationale Webstruktur, da diese diese nicht über die Google Search Console geografisch zugeordnet werden können.

3. Wähle die bestmögliche Architektur

ccTLDs

• Ideale Alternative zur Standortbestimmung, wenn der Wettbewerb überschaubar ist.
• Hohe Budgets erforderlich, um die Domain-Popularität aufzubauen.
• Technisch komplexer als Sprachverzeichnisse.

Subdomains auf gTLDs

• Technisch komplexer als Sprachverzeichnisse.
• Hohe Budgets erforderlich, um die Domain-Popularität aufzubauen.
• Generieren eine kürzere URL-Struktur, die für große Websites besser sein kann.
• Besser als Sprachverzeichnisse, wenn große und komplexe Websites organisiert werden sollen.

Sprachverzeichnisse auf gTLD

• Benötigen weniger technische Ressourcen, als ccTLDs und Subdomains auf gTLDs.
• Meistens geringere Budgets erforderlich, um die Popularität zu steigern.
• Größere Anstrengungen bei der Geolokalisierung erforderlich.
• Generieren eine tiefere (komplexere) URL-Struktur.
• Höheres Risiko, dass alle Sprachversionen bestraft werden (Penalty), wenn etwas schief geht.

Die Konzeption eines Website-Clusters für internationale Unternehmen und Konzerne ist komplex. Eine Vielzahl technischer Anforderungen müssen beachtet werden. Budgets müssen optimal ausgeschöpft werden, um nachhaltige, skalierbare Lösungen zu etablieren. Indexlift steht Ihnen bei der Konzeption und Beratung als kompetenter SEO-Partner zur Seite.

Weiterführende Literatur

• Aleyda Solís: International SEO: The Top Do’s and Dont’s #Pubcon 2019

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