Technisches SEO ist, ebenso wie OnPage SEO, eine Teildisziplin der OnSite Optimierung. Während der Fokus bei der OnPage Optimierung vor allem auf redaktionellen und strukturellen Maßnahmen liegt, beansprucht Technisches SEO elementare Maßnahmen zu Steuerung von Suchmaschinen und der Indexierbarkeit, der Ladezeit-Optimierung, usw. Ergänzt wird die OnSite Optimierung durch die OffPage Optimierung, wo der Schwerpunkt auf externen Signalen liegt, wie dem Linkbuilding. Indexlift bietet technisches SEO für bessere Suchmaschinen-Rankings und steigende Marken-Bekanntheit.
Warum Technisches SEO?
Technisches SEO ist die Basis einer wirkungsvollen und nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung, weil essentielle Stellschrauben feinjustiert werden, die zur Steuerung von Suchmaschinen-Bots auf einer Website oder einem Online Shop dienen. Grundlegend wird festgelegt, welche Ressourcen (wie HTML Seiten, Bilder, PDF-Dateien) von Suchmaschinen-Bots verarbeitet und welche davon indexiert werden dürfen. So werden technische Fehljustierungen vermieden, die oft zu Duplicate Content, Keyword-Kannibalisierungen und Ranking-Verlusten führen. Die Crawlability wird optimiert, sodass aktualisierte und neue Inhalte schneller und regelmäßig verarbeitet werden. Eine technische Suchmaschinenoptimierung umfasst jedoch auch die Verbesserung von Ladezeiten, die Quellcode-Optimierung, die Implementierung von Strukturdaten (wie schema.org, JSON-LD), usw.
Effektive Optimierungstipps
Google gibt seine Suchalgorithmen nicht bekannt. Deshalb basiert Suchmaschinenoptimierung auf Reverse Engineering. Studien, Statistiken, Erfahrungswerte signalisieren, wie die Google Suche funktionieren kann aber das ist faktisch nicht bewiesen. Dennoch kristallisieren sich bestimmte Maßnahmen heraus, die für eine effektive Technische Optimierung wichtig sind. Im Folgenden stelle ich starke Optimierungshebel kurz vor:
PageSpeed Optimierung
Die Ladezeit muss vor allem unterwegs schnell sein, immer wenn kein High-Speed Internet verfügbar ist. Ein schlechter PageSpeed kann negative Nutzersignale verursachen, die sich zukünftig auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen auswirken können. Besonders wegen dem Mobile First-Index von Google sollte das Thema einen hohen Stellenwert bei einer technischen Optimierung erhalten. Praxiserprobte Empfehlungen stelle ich in dem Blog-Beitrag: PageSpeed Optimierung für rasend schnelle Ladezeiten zur Verfügung.
Crawler-Steuerung
Eine effektive technische Optimierungsmaßnahme ist die Crawler-Steuerung bei der man granular festlegt, welche Ressourcen (wie HTML Seiten und Bilder) von Suchmaschinen verarbeitet werden dürfen. Suchmaschinen brauchen beispielsweise keine individuellen Sortierungs- und Filterergebnisse oder den Warenkorb und Bestellprozess eines Online Shops verarbeiten. Diese Daten sind nicht relevant. Schließt man diese mittels robots.txt-Datei aus, wirkt sich das positiv auf die Crawlbarkeit aus. Zugegeben, dass Thema ist komplex und erfordert Erfahrung aber für große Websites und Online Shops ist die Crawler-Steuerung essentiell.
Index-Steuerung
Wurde festgelegt, welche Ressourcen von Suchmaschinen verarbeitet werden dürfen, stellt sich die Frage der Indexierbarkeit: Welche der Ressourcen, die Suchmaschinen lesen können, dürfen in den Suchmaschinen-Index aufgenommen werden? Denn nur diese können in der Google Suche gefunden werden.
In Online Shops wird die Index-Steuerung oft schnell komplex, wenn Get-Parameter verwendet werden: Oft sind einfache Filterergebnisse indexierbar (wie: Adidas Trainingshosen ), verschachtelte Filterergebnisse jedoch nicht (wie: rote Adidas Trainingshosen für Männer ). Die Index-Steuerung dient zur Vermeidung von internem Duplicate Content, dem richtigen Umgang mit Session-IDs, Protokoll-Varianten, Trailing Slashes, Uppercase URLs, usw. (Stichwort: Kanonisierung mittels Canonical Tag) Doch Crawlbarkeit und Indexierbarkeit sind zwei verschiedene Themen und beide müssen individuell justiert werden. Fast kein Content Management- und Shop System beherrscht diese wichtigen Funktionalitäten von Werk aus, was maßgeschneiderte Lösungen erfordert.
Mehrsprachige Inhalte
Wird identischer Inhalt exakt übersetzt oder in der selben Sprache für weitere geografische Regionen bereitgestellt, spricht man von multilingualem (mehrsprachigem) und -variablem Content. Es is egal, ob der Inhalt in einem Sprachverzeichnis, auf einer Subdomain oder einer externen Domain veröffentlicht wird. Suchmaschinen muss mitgeteilt werden, welcher Inhalt für welche Suchmaschinen-Nutzer angeboten werden soll. Das erreicht man mittels hreflang Tags. Sie teilen Suchmaschinen mit, dass die Seite auch in weiteren Sprachen oder für andere geografische Regionen verfügbar ist. So wird sichergestellt, dass alle Inhalte Zielgruppen- und sprachspezifisch in den Suchergebnissen angeboten werden und stabil ranken können.
Relaunch und Redesign
Besonders bei einem Relaunch und Redesign ist technisches SEO elementar wichtig, um Besucher und Suchmaschinen-Bots von den bekannten auf die neuen Adressen automatisch weiterzuleiten, wobei Redirect Loops und Redirect Chains vermieden werden sollten. Doch ein Relaunch erfordert weit mehr technische Analysen und Feinjustierungen, um eine optimale User Experience zu gewährleisten. Wem es interessiert, der findet hier eine umfangreiche SEO Checkliste zum Website Relaunch.
Was kostet Technisches SEO?
✓ Erreichen Sie Ihre Zielgruppen ohne Werbekosten
✓ Erhöhen Sie Ihre Online-Nutzerzahlen messbar
Technisches SEO ist stets individuell und abhängig vom IST-Stand und Ihren Zielen. Wenn Sie an einer technischen Optimierung Ihrer Website oder Ihres Online Shops Interesse haben, stellen Sie doch bitte eine unverbindliche Kontaktanfrage.
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