Local SEO Grundlagen

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  24. April 2021

Local SEO umfasst Maßnahmen mit dem Ziel, für lokale Suchanfragen besser gefunden zu werden. Das betrifft Unternehmen, die an ihrer Geschäftsadresse Kunden empfangen oder vor Ort besuchen. Dieser Beitrag erklärt die Grundlagen einer lokalen Suchmaschinenoptimierung. Ich erkläre Dir, wie Du in 15 Minuten einen Google My Business-Eintrag erstellst – kostenfrei und ohne Programmierkenntnisse.

Local SEO Grundlagen - Titelbild

Für welche Unternehmen ist Local SEO wichtig?

Jedes Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem festen Einzugsgebiet kann durch Local SEO mehr Umsatz erwirtschaften. Der Bäcker um die Ecke profitiert ebenso, wie der lokale Lieferservice oder der Klempner im Ort.

Lieferservice-Mann und Backwaren-Verkäuferin

Händler und Dienstleister, die ihre Waren offline anbieten und online gefunden werden wollen, müssen Local SEO betreiben.

Was ist Local SEO?

Local SEO (auch „Local Search“ oder „lokale SEO“) beschreibt Maßnahmen, um Top-Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen zu erzielen. Zu 95 Prozent aller Fälle, erfolgt eine Optimierung auf Basis der Google Rankingfaktoren, denn die Google Suche dominiert den Suchmaschinen-Markt weltweit, bis auf wenige Ausnahmen.

Die Google Suche besteht aus mehreren Indizes: Einen Index für Webseiten, für Bilder, Videos, News und lokale Suchanfragen. Die Rankingfaktoren der Indizes unterscheiden sich unterschiedlich stark. Beispielsweise werden schnelle Ladezeiten in den mobilen Suchergebnissen stärker gewichtet, als in den Desktop-Suchergebnissen.

Um mit Deinen Unternehmensdaten in der Google Websuche gefunden zu werden, ist keine Website erforderlich. Als Basis ist ein Google My Business-Eintrag ausreichend.

Was versteht man unter lokalen Suchergebnissen?

Grundsätzlich werden lokale Suchergebnisse für Suchanfragen mit einem lokalen Bezug generiert, wie „Bäckerei Dresden“, „italienisches Restaurant Dresden Gruna“ oder „bester Zahnarzt in Dresden“. Der Ort, als Bestandteil einer Suchanfrage, ist nicht erforderlich, wenn Google den Standort des Suchenden bestimmen kann.

Google Websuche: "pizza lieferservice dresden"

Lokale Suchergebnisse unterscheiden sich von den klassischen Suchergebnissen. Sie bieten dem Google-Nutzer mehr Möglichkeiten, direkt Kontakt mit einem Anbieter aufzunehmen, bzw. in Google Maps zu wechseln und zu navigieren.
Zwei wesentliche Merkmale lokaler Suchergebnisse sind das Snack Pack und der Local Finder.

1. Snack Pack (Local Pack)

Als erste Suchergebnisse platziert Google mehrere Werbeanzeigen. Direkt darunter befindet sich das Snack Pack ((1) roter Rahmen). Durch diese attraktive Position über den organischen Suchergebnissen ist es das primäre Ziel einen Treffer im Snack Pack zu platzieren. Allerdings ist es sehr schwer, ein stabiles Ranking aufzubauen, denn Google listet nur die besten drei lokalen Treffer für eine Suchanfrage.

Beispiel für lokales Suchergebnis mit Snack Pack + Link zum Local Finder
Beispiel für lokales Suchergebnis mit Snack Pack + Link zum Local Finder

Oberstes Ziel im Local SEO ist eine Platzierung im Snack Pack.

2. Local Finder

Der Google Local Finder entspricht einer separaten Seite, die man erreicht, indem man unter dem letzten Snack Pack-Treffer auf den Link „Mehr Orte“ (Screenshot oben: (2) grüner Rahmen) klickt. Er zeigt alle lokalen Unternehmen auf einer Map und die besten lokalen Ergebnisse auf der linken Seite an.

Local Finder-Beispiel
Local Finder-Beispiel

Welche Local SEO Rankingfaktoren sind wichtig?

Suchmaschinenoptimierung ist komplex und basiert auf Reverse Engineering. Soll heißen: Wir kennen die Google Rankingfaktoren nicht und ein Großteil des Wissens basiert auf Erfahrungswerten, Datenanalysen und Tests.

Für lokales SEO gilt, dass zu den allgemeinen SEO-Rankingsignalen zusätzlich lokale Signale wichtig sind:

  1. Google My Business-Eintrag (GMB): Effektivste und wichtigste SEO-Maßnahme
  2. Auswahl der richtigen Google My Business-Kategorien: Die beste Hauptkategorie wählen und optional so wenig Kategorien wie möglich auswählen.
  3. Fotos im Google My Business Profil: Fotos vom Standort, von Produkten, vom Team hochladen, denn Fotos verleihen Glaubwürdigkeit.
  4. Bing Places for Business: Empfehlenswert einen Eintrag zu machen. Tipp: Mit dem Google My Business-Eintrag synchronisieren.
  5. Online-Verzeichnisse/Erwähnungen: Erwähnungen (Citations) wirken sich zwar nicht mehr so stark aus aber sind weiterhin wichtig.
    Local SEO Branchenverzeichnisse - Beispiele
  6. Bewertungsseiten: Gute Bewertungen bei yelp.de, provenexpert.com, meinestadt.de, … haben ebenfalls einen positiven Einfluss auf die lokale Sichtbarkeit.
  7. Anzahl positiver Bewertungen: Laut Google verbessern positive Bewertungen die Sichtbarkeit. (Es verstößt gegen die Überprüfungsrichtlinien von Google, Bewertungen im Austausch für etwas anzufordern oder Überprüfungsstationen einzurichten. Yelp und andere Bewertungsseiten haben ähnliche Richtlinien.)
    Google My Business Hilfe: Positive Bewertungen
  8. Bewertungen mit Antworten im Google My Business-Eintrag: Laut einer Studie des Local SEO Guide werden diese Signale an Google gesendet, die informieren, dass es sich um ein vertrauenswürdiges lokales Unternehmen handelt.
  9. Prozentsatz der negativen Bewertungen ohne Antworten: Grundsätzlich zählt die Anzahl der Bewertungen mit Antworten, aber auch die Anzahl der negativen Bewertungen ohne Antworten. Diese Signale verdeutlichen, dass man einen Plan haben muss, um alle Online-Bewertungen zu verfolgen, besonders für Google.
  10. Social Listings: Werden soziale Angebote auf beliebten sozialen Websites (z. B. Twitter, LinkedIn, Instagram) angeboten? Das ist empfehlenswert, auch wenn keine Absicht besteht, auf diesen Kanälen aktiv zu sein. Tipp: Erstelle einen Tweet oder Post und lade Nutzer ein, Deine Website zu besuchen und Dir auf Deiner bevorzugten sozialen Plattform zu folgen. Nutzer erwarten eine schnelle Antwort von Unternehmen in sozialen Netzwerken. Hinterlasse am Besten eine Notiz oder andere Kontakt-Informationen, wenn Du einen Kanal nicht besetzt.
  11. Konsistenter NAP (steht für „Name, Adress, Phone“): Stelle sicher, dass Name + Adresse + Telefonnummer in allen Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen übereinstimmen, einschließlich Deiner Websites.
  12. Mobile Verfügbarkeit: Stelle Deine Website in einem responsiven Design bereit, um mobile Nutzer zu erreichen und eine hohe Nutzerfreundlichkeit gewährleisten.
    Google Mobile Friendly Test
  13. Strukturdaten: Ich empfehle Daten-Markups für lokales SEO bereitzustellen, z. B.
  14. Klickraten aus Suchergebnissen: Achte auf aussagekräftige und hilfreiche Meta Title und Meta Description, sowie das wichtige Seiten indexierbar sind.
  15. Lokalisierte Inhalte: Schreibe über lokale Ereignisse, tausche Dich mit anderen aus, halte Deine Besucher auf dem aktuellen Stand (Google My Business-Eintrag + Website).
  16. OnPage-Standort + Keyword-Optimierung: Optimiere nicht nur für eine Dienstleistung bzw. ein Produkt, sondern auch „Dienstleistung + Standort“ bzw. „Produkt + Standort“)
  17. Hochwertige Backlinks: Links von Websites, denen Google vertraut, sind gut für die Suchmaschinenoptimierung. Ein rundum solides Linkprofil ist auch gut für lokales SEO.
  18. Eingehende Links von lokal-relevanten Sites: Links von lokalen Nachrichten-Websites, Community-Blogs usw. beweisen, dass Deine Website von Deinen „Nachbarn“ als vertrauenswürdig eingestuft wird.
  19. Backlinks mit dem Hauptkeyword + Standort im Linktext: Eine große Auswahl an eingehenden Links von gut optimierten Sites ist großartig, aber der Heilige Gral ist ein eingehender Link von einer Site mit hoher Autorität, der das Hauptkeyword + Deine Stadt bzw. Deine Nachbarschaft verwendet.

Wie Du siehst, gibt es viele lokale Rankingfaktoren. Der wichtigste Faktor ist aber ein vollständiger und gut optimierter Google My Business-Eintrag.

Kommentare(1)

  • SEO
    1. Januar 2021, 15:30  Antworten

    Großartiger Inhalt über lokales SEO. Vielen Dank.

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