Meta Description › Seitenbeschreibung

Die Meta Description, auch Seitenbeschreibung, beschreibt das Thema einer HTML Seite und dient dazu, Klickreize zu setzen, um eine hohe CTR zu generieren. Sie wird im Head-Bereich im Quellcode definiert und bildet mit dem Meta Title das SERP Snippet in den organischen Suchergebnissen.

HTML Syntax

Die Seitenbeschreibung wird nicht einer HTML Seite ausgegeben, weil sie im Head-Bereich des HTML Quellcode angegeben wird. Suchmaschinen lesen die Meta Description und nutzen diese als Text im organischen Suchergebnis-Treffer. Sollte die Suchmaschine diese jedoch als nicht geeignet bewerten, wird anstatt dieser ein willkürlicher Text aus dem Inhalt der Seite verwendet. Im folgenden Beispiel ist die Meta Description jedes SERP Snippets durch einen gelben Hintergrund hervorgehoben:

Google SERP Snippet Beispiel für Meta Description (Seitenbeschreibung)

Relevanz in der Suchmaschinenoptimierung

Die Meta Description ist kein Ranking-Signal des Google-Suchalgorithmus. Vor einigen Jahren war das noch anders. Allerdings führte massives Keyword-Stuffing von Suchmaschinenoptimierern dazu, dass Google die Algorithmen zum Schutz vor Spam angepasst hat. Deshalb ist die Meta Description ein Hilfetext für Suchmaschinen-Nutzer, um die Relevanz der Suchergebnisse besser bewerten zu können. Eine überzeugende Meta Description ermöglicht hohe Klickraten (CTR). Weil das SERP Snippet häufig der erste Kontaktpunkt eines Suchmaschinen-Nutzers mit einer Website ist, sollte für jede HTML Seite eine einzigartige, überzeugende Seitenbeschreibung erstellt werden.

SEO Tipps für optimale Meta Description

  • Gestalte die Meta Description so, dass sie den Inhalt der HTML Seite kurz und prägnant beschreibt.
    • Was darf der Nutzer auf dieser HTML Seite erwarten?
    • Welche Mehrwerte bietet die HTML Seite?
    • Worin hebt sich die HTML Seite von der Konkurrenz ab?
  • Richte die Meta Description auf eine Länge zwischen 100 und 130 Zeichen inkl. Leerzeichen aus.
  • Nutze das AIDA-Prinzip, um klickstarke Seitenbeschreibungen zu erstellen.

AIDA-Prinzip

Das AIDA-Prinzip ist ein Akronym für ein Werbewirkungsprinzip und beschreibt die grundlegenden Aufgaben, die eine erfolgreiche Werbestrategie erfüllen sollte. Es umfasst vier Themen:

  • ATTENTION
    Wecke das Interesse des Nutzers, indem Du die Mehrwerte klar nennst: „günstig kaufen“, „versandkostenfrei bestellen“, „schnelle Lieferung“, usw.
  • INTEREST
    Erzeuge Interesse, dass auf den Bedarf des Nutzers ausgerichtet wird: „Testsieger“, „Auszeichnung“, „BestPreis“, usw.
  • DESIRE
    Steigere rational/emotional das Verlangen nach dem Produkt, der Dienstleistung oder nach Informationsgewinn.
  • ACTION
    Erhöhe den Klickreiz durch eine geeignete Call-to-action: „jetzt bestellen“, „weiter informieren“, „mehr erfahren“, usw.

Beispiel für eine optimierte Seitenbeschreibung

Gehen wir davon aus, dass eine Online Shop-Kategorieseite für Damen Wanderstiefel optimiert ist. Als Seitenbeschreibung eignet sich:

In der Google Websuche würde die Seitenbeschreibung im Snippet so aussehen (Text unter der URL):
Beispiel einer optimierten Meta Description / Seitenbeschreibung im SERP Snippet

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