Dive In: Toxische Backlinks erfassen und entwerten

Neue Backlinks finden ist eine der wichtigsten Stellschrauben im Online Marketing. Mit der Zeit entstehen viele Backlinks, die man ohne entsprechende Analysen nicht erfährt. Und so kann irgendwann eine SEO-Maßnahme erforderlich werden: Toxische Backlinks erfassen und entwerten. Denn Backlinks zählen zu den wichtigsten Rankingsignalen und können sich positiv als auch negativ auf eine Domain auswirken.

Unbestritten ist inzwischen, dass Google immer schlauer gegen toxische Backlinks vorgeht, bedenkt man den cleveren Hummingbird Algorithmus oder das große Versprechen seitens Matt Cutts, zukünftig bessere und brauchbarere Informationen in der Google Search-Console zu liefern.

Der Aufbau von Backlinks besitzt also weiterhin eine starke SEO-Hebelwirkung. Warum sollte Google sonst so intensiv gegen unnatürliche Links vorgehen? Könnte Google doch, salopp formuliert, die Gewichtung der OffPage Signale im Google Algorithmus zu Gunsten anderer Signale verschieben. Nein, soweit sind wir noch lange nicht und dem gemeinen Webmaster sei weiterhin empfohlen, seine Website Publik zu machen. Doch eines steht ohne Frage fest: Man muss klug und bedacht vorgehen, um den externen Linkgraphen einer Domain effizient und risikoavers aufzubauen. Denn mehr denn je gilt: Poor Links are shit, good links are gold.

Die Milchstraße der Backlinks

Ein Blick in den klaren Nachthimmel ist fast wie der Blick auf das externe Linkprofil einer Domain: Kein Stern und kein Backlink gleicht dem anderen. Jeder Backlink ist aus einer einmaligen Situation und Motivation gewachsen. Sei es aus Überzeugung des Linkgebers oder durch einen Geldbetrag. Dabei wird jeder Link individuell bewertet. Suchmaschinen bewerten Links anhand verschiedener Kriterien, zum Beispiel:

  • Themenrelevanz der Linkquelle zum Linkziel
  • Themenrelevanz des Linktextes zum Inhalt der Linkquelle und zum Linkziel
  • Einzigartigkeit des Inhalts der Linkquelle und des Linkziels
  • Position des Links auf der linkgebenden Seite (Navigation/Footer/Content)
  • Art des Links: Bildlink versus Textlink
  • Title-Tag des Links
  • Indexierung der linkgebenden Domain/Seite
  • Crawlbarkeit der linkgebenden Domain/Seite

Googles Kampf gegen Webspam

Wie bereits erwähnt, geht Google immer intensiver und konsequenter gegen Webspam vor. Dazu bedient sich Google zwei effizienten Methoden:

  1. Kontinuierliche Algorithmus Updates: Google Penguin Update (Webspam Update)
  2. Manuelle Maßnahmen: Bewertungen und Maßnahmen durch Google Quality Rater (Penalty)

Nicht selten ist der Webmaster für die Abstrafung bzw. Entwertung seiner Domain verantwortlich. Sei es durch einen Algorithmus-Filter oder durch eine manuelle Maßnahme, zum Beispiel aufgrund unnatürlich eingehender Links. Das Problem unserer Branche ist leider, dass jede Person Linkbuilding anbieten kann. Leider haben einige SEO Dienstleister keine Erfahrung, wie seriöser Linkaufbau erfolgt. Zu der Erkenntnis komme ich, weil ich bereits viele Domains aus einer manuellen Maßnahme befreit habe, die durch unverantwortliche SEO Dienstleister verursacht wurden.

Google Webmaster-Tools Nachrichten
Google Webmaster-Tools Nachrichten

Sonderfall: Manuelle Maßnahme

Wurde eine manuelle Maßnahme aufgrund unnatürlich eingehender Links verhangen, dann gilt es schlau vorzugehen. Viel Erfahrung und eine Strategie ist essenziell wichtig, um die Website schnellstmöglich auf Erfolgskurs zu bringen.

(A) Ursachen analysieren

Der Ball liegt beim Webmaster. Er muss sich jetzt intensiv mit den Backlinks der abgestraften Domain befassen. Viele Website-Betreibern fehlt das Wissen dafür und deshalb sollte einer erfahrener Suchmaschinenoptimierer zu Rat gezogen werden. Fakt ist: Irgendetwas scheint mit den eingehenden Links der Domain nicht zu stimmen und das sollte schnellstmöglich herausgefunden werden. Eine mögliche Strategie zielführend vorzugehen, wäre Folgende:

  1. Aufruf der „Links zu Ihrer Website“ in der Google Search-Console
  2. Export der linkgebenden Domains („Wer erstellt die meisten Links?“)
  3. Linkquellen nach relevanten Faktoren (Themenrelevanz, Vertrauenswürdigkeit, usw.) bewerten
  4. Die Webmaster aller verdächtigen/unnatürlichen Backlinks kontaktieren und um Entfernung der Links bitten (Entfernung kontrollieren)
  5. Falls erfolglos: Google Disavow-List anfertigen und Seiten/Domains entwerten
  6. Reconsideration Request in der Google Search-Console durchführen

(B) Die Krux mit der Bewertung schädlicher Links

An diesem Punkt scheitern die meisten Webmaster, wodurch die Website einen jähem Ende geweiht ist. Für eine seriöse und wirkungsvolle Linkbewertung (ein sogenanntes Link Audit) sind Erfahrungen, Erfahrungen, Erfahrungen erforderlich. Oft lassen sich die Links einer Domain nicht von Hand bewerten. Mit Hilfe von spezieller Software kann der Prozess spürbar beschleunigt werden.

(C) Identifikation schädlicher Links

Besondere Gründe, warum ein Backlink auffällig und manuell bewertet werden sollte, sind:

  • Die Domain ist bei Google nicht indexiert (Liegt eine Abstrafung vor?)
  • Die Domain beinhaltet Malware oder Viren und wird dadurch als gefährlich eingestuft
  • Die Domain besitzt keine/sehr wenige vertrauenswürdige Backlinks
  • Die Domain wurde gehackt und wird ferngesteuert
  • Der Domain Content widerspricht den Google Richtlinien für Webmaster (Porn, Pills, Casino)
  • Die Domain befindet sich offensichtlich in einem Linknetzwerk
  • Die Domain besitzt einen starken Negativtrend bezüglich ihres Linkwachstums
  • Die Domain verwendet die selbe Google Analytics ID, wie andere linkgebende Domains
  • Die Domain besitzt auffällig viele Links aus Webkatalogen, Link- und Artikelverzeichnissen
  • Die Domain verfügt über eine ungewöhnlich hohe Anzahl ausgehender Links
  • usw.

Anhand dieser und vieler weiteren Kriterien ist man in der Lage, die Backlinks einer Domain seriös zu bewerten. Natürlich erfordert das einen umfangreichen Analyse-Aufwand und man sitzt schnell mehrere Stunden vor komplexen Datenstrukturen. Doch der Aufwand ist erforderlich.

Für diesen Prozess empfehle ich die Nutzung der LinkResearchTools, im speziellen das DTOX-Tool, bzw. ergänzend das CDTOX-Tool. Dadurch wird das externe Linkprofil einer Domain analysiert und man kann eine Bewertung der „Unnatürlichkeit“ vornehmen. Anhand der Ergebnisse lassen sich detaillierte Bewertungen durchführen, wodurch man in der Regel die schwarzen Schafe (Links) identifizieren und gezielt abbauen bzw. entwerten kann. Alternative Tools sind Kerboo und ahrefs.

Beispiel der DTOXRISK einer Website vor dem Linkabbau // Link Research Tools
Beispiel der DTOXRISK einer Website vor dem Linkabbau // Link Research Tools
Beispiel der DTOXRISK einer Website nach dem Linkabbau // Link Research Tools
Beispiel der DTOXRISK einer Website nach dem Linkabbau // Link Research Tools

Fazit

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Domain in einen Google Filter gerät, bzw. durch eine manuelle Maßnahme entwertet wird, wächst mit der steten Verfeinerung des Google Algorithmus. Nicht selten sind Domains aufgrund alter unnatürlicher Links betroffen, die man oft nicht im Blick hat, weil sie nicht bekannt sind. Ein maßgeschneiderter Ranking Check ermöglicht beispielsweise ein zielführendes Keyword-Monitoring.

Kommentare(13)

  • Alex
    4. Oktober 2013, 16:01  Antworten

    Super Artikel und informativ. Habe nun viel neues erfahren und danke für die vielen Tipps im Artikel. Schreib doch mal eine Fortsetzung mit genauer Beschreibung wie du eine Analyse durchführst.

    PS: Link Research Tools schaue ich mir mal genauer an.

  • Jens Fröhlich
    5. Oktober 2013, 12:14  Antworten

    Hallo Alex,

    besten Dank für Dein Feedback. Ich habe mich dazu entschlossen, einen zweiten Teil zum Thema zu veröffentlichen. In dem Artikel werde ich meine Herangehensweise an eine Backlink Analyse und Bewertung grundlegend erklären. VG Jens

  • 22. Oktober 2013, 00:13  Antworten

    Ich habe den verlinkten Beitrag von Seo United gelesen. Fand ihn interessant. Dennoch bleibe ich hier. Das deutet auf einen guten Beitrag hin. Ich bin gespannt, was der zweite Artikel noch alles verraten wird.

    • Jens Fröhlich
      22. Oktober 2013, 07:39

      Hallo Carsten, besten Dank für Deine Nachricht. Die Fortsetzung des Artikels habe ich bereits veröffentlicht, siehe oben Update (gelber Kasten): Deep Dive: Backlink Analyse via Link Detox (DTOX). VG Jens

  • Martin Friedrich
    6. November 2013, 00:54  Antworten

    Toller Artikel, vorallem das mit dem disavow links tool kannte ich vorher noch nicht und wird mir sicher sehr hilfreich sein. Ich habe es schon oft erlebt, das Links auf meine Seite zeigen, welche ich nicht aktiv beeinflusst habe und oft qualitativ sehr schlecht sind. In diesen Fällen ist es größtenteils auch sinnlos den Webmaster zu kontaktieren.

    Ich frage mich in dieser Hinsicht oft, warum Google diese Links nicht einfach nur entwertet, statt diese noch teilweise zu bestrafen wodurch ein aufwendiger Linkabbau notwendig wird. Das würde doch im Großen und Ganzen doch das eigentliche Problem lösen, wenn Spamlinks nichts mehr wert wären, würde man auch sich nicht mehr den Aufwand machen welche zu setzten. Dies würde auch keinen Freiraum für eventuell beabsichtigt bösartige Linksetzung durch Konkurrenten erlauben. Im Moment sieht es für mich nur so aus, das auch Seiten mit gutem Content auch durch eventuell Poisoned Links bestraft werden können. Wenn man davon mal ausgeht das nicht jeder Webmaster einen Seo in der Schublade hat, der gute und schlechte links bewertet und sie eventuell abbaut, sind manche Penaltys für Webseiten einfach ungerechtfertigt.

    • Jens Fröhlich
      7. November 2013, 21:16

      Hallo Martin,

      schön das Du hier Deine Meinung mitteilst. Das sollten mehr Leser tun. Ich bitte darum.

      Deine Gedanken finde ich spannend. Ich vermute Google will es einerseits uns SEOs nicht zu leicht machen, gerade die es bissl im OffPage Bereich übertreiben und bewusst gegen die Google Richtlinien verstoßen. Zudem ist es ein rechtlicher Sachverhalt, denn Google kann doch nicht für jede indexierte Domain den Linkgraphen überwachen und korrigieren.

      Ich denke Google wird die Webmaster-Tools weiter ausbauen und auch für weniger SEO versierte Seitenbetreiber hilfreiche Informationen anbieten.

      VG Jens

  • 7. November 2013, 20:54  Antworten

    also nun qualmt mir vielleicht der kopf….
    ich bin seit gut zwei jahren im netz unterwegs und habe mir ne kleine seite aufgebaut. auch backlinks spielen dabei eine rolle, das habe ich schon gelernt aber was ich hier wieder alles neues erfahren habe muß ich erst mal verarbeiten.

    vielen dank das du so viel Information in deinem blog hast.

    beste grüße aus magdeburg

    • Jens Fröhlich
      7. November 2013, 21:21

      Besten Dank für Dein Feedback magdeburger. Toll das Dir der Artikel weiter hilft. Für Deine Webseite wünsche ich Dir maximale Erfolge und vor allem viel Freude weiterhin.

      VG Jens

  • 22. Januar 2014, 12:21  Antworten

    Hallo,
    dieser Artikel hat uns sehr geholfen. Weiter so.

    • Jens Fröhlich
      22. Januar 2014, 14:02

      Vielen Dank Herr Pfeil für Ihr Feedback. Wenn Sie individuelle Fragen haben, dann wenden Sie sich gern an mich. VG

  • daisy
    25. März 2015, 17:05  Antworten

    oh gott oh gott.
    Heute sehe ich in den Google Webmaster Tools dass ich wegen unnatürlicher links abgestraft wurde… Ziemlich überfordernd das ganze Thema für ein Mädchen 😉
    Was ich momentan nur versuche heraus zu finden… wie erkenne ich denn bitteschön welcher backlink „schlecht“ ist? Klar ich kann mir die ganzen Liste ansehen wer auf mich verlinkt aber wie soll ich denn jetzt rausfinden welchen backlinks ich entfernen soll?

    Oh man das klingt nach ner Menge arbeit 🙁

    • Jens Fröhlich
      25. März 2015, 17:19

      Hallo daisy,

      zunächst besten Dank für Deinen Kommentar.

      Eine Abstrafung wegen unnatürlicher Links solltest Du ernst nehmen und Deine Links analysieren. Zugegeben, das Thema ist komplex und erfordert meist Fachwissen. Du kannst aber auch Tools zur Unterstützung nutzen, die auf Basis von Algorithmen bewerten, ob ein Link gesund oder toxisch ist. Empfehlenswert sind Link Detox und LinkRisk. In jedem Fall empfehle ich Dir, die als toxisch bewerteten Links im Anschluss selbst zu reviewen, denn der Algorithmus kann auch Fehlalarm melden und dann schwächst du ggf. Deine Website unnötig. Vielleicht hilft Dir diese Google Hilfeseite.

      Im Zweifel ist es ratsam einen Experten zur Unterstützung zu Rate zu ziehen. Ich wünsche Dir gutes Gelingen.

      Beste Grüße
      Jens

  • 9. Mai 2017, 12:52  Antworten

    Hallo Jens,

    Tools wie Link Detox usw. sind für kleinere/mittlere Webmaster einfach nicht bezahlbar!
    Ich habe daher ein gratis Tool (https://disavowhelper.com) entwickelt, was die exportierten Backlinks aus z.B. der GSC aufbereitet und Dich bei der Analyse dieser unterstützt!

    Gruß Frank

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