3 strategisch wichtige SEO Ziele

SEO auf Platz 1 im deutschen Online Marketing Mix

Bereits eine Statistik aus dem Jahre 2016 verdeutlicht die Notwendigkeit von SEO im Online Marketing: Dabei wurden SEO-Verantwortliche und Online-Marketing Manager der Online-Welt zur Bedeutung einzelner Strategien des Online Marketings befragt. Das Ergebnis: SEO besitzt einen sehr hohen Stellenwert im Online Marketing Mix:

Strategische SEO Ziele

1. Sichtbarkeit und Branding

Suchmaschinen-Nutzer schenken den organischen Suchergebnissen mehr Vertrauen, als bezahlter Werbung im Internet oder Branchenverzeichnissen, wie die Gelben Seiten. Die bestplatzierten Treffer zu einer Suchanfrage in den Suchergebnissen besitzen die größte Vertrauenswürdigkeit und höchste Klickrate. Deshalb investieren viele Unternehmen hohe Budgets dafür, dort gefunden zu werden. Das erzeugt ein höchst kompetatives Umfeld, wo der Optimierungsgrad einer Website oder eines Online Shops ausgeschöpft werden muss.

Diese Maßnahmen, denn Suchmaschinenoptimierung ist als kontinuierlicher Prozess zu verstehen, verfolgen meist das Ziel, die Sichtbarkeit und die Markenbekanntheit (Branding) einer Domain zu steigern.

2. Website Traffic

Die Suchmaschinen-Treffer sind oft der erste Kontaktpunkt mit einer Website oder einem Online Shop. Es reicht nicht aus, gut gefunden zu werden, sondern dadurch Besucher zu generieren. Aus dem Verhältnis von Suchanfragen (Impressionen) und Sitzungen wird die Klickrate (CTR – Click Through Rate) berechnet, die sich mit Google Analytics und Matomo messen lässt. Durch Website Traffic werden neue Besucher generiert, die konvertieren sollen – also eine Anfrage stellen, den Newsletter abonnieren oder etwas kaufen. Deshalb ist Website Traffic ein wichtiges SEO Ziel langfristig denkender Unternehmer.

So erstellst Du klickstarke Suchmaschinen-Treffer(Search Snippets).

3. Return On Investment (ROI)

Wachsende Sichtbarkeit und steigender Website Traffic sind die erforderliche Basis für die Rentabilität eines Online Business. Sie wird als Return On Investment (ROI) bezeichnet. Ob die Rentabilität nun durch Anmeldungen zu einem Vortrag, dem Verkauf von E-Books oder von Produkten eines Online Shops sind, am Ende muss sich das Investment auszahlen und das verdeutlicht widerrum, dass die drei strategisch wichtigen SEO Ziele stets aufeinander aufbauen: Sichtbarkeit > Website Traffic > Konversionen > Return On Investment (ROI).

Wikipedia beschreibt Return On Investment so: „Der Begriff Return on Investment […] ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl zur Messung der Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit, gemessen am Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital.“

Natürlich zählt das Verhältnis zwischen Investition und Gewinn. Der break even-point wird im SEO meist erst nach Monaten oder Jahren steter Optimierung erreicht. Die Entwicklung durch erfolgte SEO-Maßnahmen kann durch verschiedener Kennzahlen gemessen werden, wie etwa:

• Website Sichtbarkeit
• organischen Sitzungen
• wiederkehrenden Nutzer
• organischer Wachstum des externen Linkprofils
• Umsatz durch organische Sitzungen
• Konversionsrate durch organische Sitzungen
• Warenkorb-Wert durch organische Sitzungen