3 strategisch wichtige SEO Ziele

In diesem Blog-Beitrag stelle ich drei strategisch wichtige SEO Ziele für den Online Erfolg von Websites und Online Shops vor: Suchmaschinen-Sichtbarkeit, Website Traffic und ein hohes Return On Investment (ROI).

SEO auf Platz 1 im deutschen Online Marketing Mix

Eine aktuelle Statistik aus dem Jahre 2016 verdeutlicht die Gewichtung von SEO im Online Marketing: Dabei wurden SEO-Verantwortliche und Online-Marketing Manager der Online-Welt zur Bedeutung einzelner Strategien des Online Marketings befragt. Das Ergebnis: SEO besitzt einen sehr hohen Stellenwert im Online Marketing Mix:

 Online Marketing Mix 2016 // Quelle: de.statista.com
Online Marketing Mix 2016 // Quelle: de.statista.com

Strategische SEO Ziele

1. Sichtbarkeit und Branding

Suchmaschinen-Nutzer vertrauen heutzutage den organischen Suchergebnissen mehr, als bezahlter Werbung im Internet oder den Gelbe Seiten. Die bestplatzierten Treffer besitzen die größte Vertrauenswürdigkeit und höchste Klickrate. Deshalb investieren viele Unternehmer hohe Budgets dafür, dort gefunden zu werden. Das erzeugt ein höchst kompetatives Umfeld, wo der Optimierungsgrad einer Website oder eines Online Shops bis in das kleine Detail ausgeschöpft werden muss. Diese Maßnahmen – denn Suchmaschinenoptimierung ist stets als Prozess zu verstehen – verfolgen meist das Ziel, die Suchmaschinen-Sichtbarkeit und die Markenbekanntheit (Branding) zu steigern. SEO hat oft die Aufgabe, Wahrnehmung und Image einer Marke zu steigern.

Aufbau Suchergebnisse (SERPS) für das Keyword: iPhone
Aufbau Suchergebnisse (SERPS) für das Keyword: iPhone

2. Website Traffic

Suchmaschinen-Treffer sind der erste Kontaktpunkt zwischen neuen Besuchern und einer Website. Es reicht nicht aus, sichtbar in der Google Suche zu sein, sondern angeklickt zu werden. Das Verhältnis aus Suchanfragen (Impressionen) und Besucher (Klicks auf Suchmaschinen-Treffer) ist die Klickrate (CTR > Click Through Rate), die man mit einem Website-Traffic-Tool wie Google Analytics messen kann. Website Traffic generiert direkte Kontaktpunkte mit Nutzern, die im best case konvertieren, indem sie eine Anfrage stellen, den Newsletter abonnieren oder etwas kaufen. Deshalb ist Website Traffic ein wichtiges SEO Ziel erfolgreicher Unternehmer.

Hier gebe ich hilfreiche Tipps, wie man klickstarke Suchmaschinen-Treffer erstellt.

3. Return On Investment (ROI)

Eine hohe Sichtbarkeit und ein wachsender Website Traffic sind die erforderliche Grundlage für die Rentabilität – also das Return On Investment (ROI) – aller SEO Investments. Egal, ob diese durch Anmeldungen zu einem Workshop, der Kauf eigener E-Books oder von Artikeln eines Online Shops sind. Der Einsatz muss sich auszahlen. Das verdeutlicht widerrum, dass diese drei strategisch wichtigen SEO Ziele stets aufeinander aufbauen: Sichtbarkeit > Website Traffic > Konversionen > Return On Investment (ROI).

Wikipedia beschreibt Return On Investment so:

Der Begriff Return on Investment […] ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl zur Messung der Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit, gemessen am Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital.

Natürlich zählt die prozentuale Relation zwischen Investition und Gewinn. Jedoch kann der break even-point je nach entwickelter Strategie erst nach Monaten erreicht werden. Eine positive Entwicklung durch erfolgte SEO-Maßnahmen kann mittels verschiedener Kennzahlen gemessen werden, wie die Entwicklung der

  • Website Sichtbarkeit
  • organischen Sitzungen
  • wiederkehrenden Nutzer
  • organischer Wachstum des externen Linkprofils (siehe Linkbuilding)
  • Umsatz durch organische Sitzungen
  • Konversionsrate durch organische Sitzungen
  • Warenkorb-Wert durch organische Sitzungen
  • usw.
  Jens Fröhlich   Gepostet in: SEO Allgemein  

Kommentare(2)

  • 12. August 2015, 17:10  Antworten

    lieber jens, bin gerade dabei meine Website zu optimieren und somit dankbar für so viele wertvolle Tipps

    • Jens Fröhlich
      12. August 2015, 17:17

      Hallo Michaela,

      besten Dank für Dein Feedback, worüber ich mich sehr freue. Ich wünsche Dir bei Deiner Arbeit maximale Erfolge.

      Liebe Grüße
      Jens

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