Alternativtext

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  14. Juli 2020

Der Alternativtext, kurz: ALT-Attribut, ist eine Zusatzinformation im IMG-Tag (HTML Quellcode) eines Bildes. Er beschreibt ein Bild durch wenige Worte.

HTML Markup

Der Alternativtext (alt=“lachender Smiley“) gibt dem Suchmaschinen-Bot beim Crawlen den Hinweis, dass das Bild einen lachenden Smiley darstellt.

Warum ist der Alternativtext wichtig?

Der Alternativtext ist laut W3C ein Pflicht-Attribut im IMG-Tag. Deshalb sollte jedes Bild einen informativen Alternativtext erhalten. Spezielle Web-Browser unterstützen die Darstellung von Bildern auf Webseiten nicht – wie der textbasierte Browser Lynx/ Lynxlet for Mac. Sehbehinderte Internetnutzer verwenden solche Browser. Statt dem Bild wird der Alt-Text des Bildes auf der Seite dargestellt bzw. vorgelesen. Unter bestimmten Umständen, zum Beispiel bei schlechter Netzabdeckung, deaktivieren mobile Nutzer auch das Laden von Bildern im Web-Browser, um schnellere Ladezeiten zu erzwingen. Für diese Nutzer kann ein aussagekräftiger Alternativtext ebenfalls hilfreich sein.

Beispielseite Lynxlet Browser
Beispielseite Lynxlet Browser

Für Bilder im Supplementary Content (z. B. Footer) ist die Angabe des Alternativtextes in der Praxis umstritten. Zum Beispiel für mehrfach verwendete Icons und Illustrationen, die dem Webdesign und weniger dem Kerninhalt der Seite dienen.

Alternativtext ist für SEO wichtig

Ein aussagekräftiger Alternativtext begünstigt die Platzierung und das Klickpotenzial eines Bildes in Bilder-Suchmaschinen, wie Google Images.

Google verwendet auch weitere Informationen, um Daten zu einem Bild zu sammeln – wie den Dateinamen des Bildes, dessen title-Tag, den Text in unmittelbarer Bild-Umgebung. Deshalb sollte beim Bilder SEO ein einzigartiger und aussagekräftiger Dateiname gewählt werden, ein informativer title-Tag vorhanden sein, der übrigens identisch zum ALT-Tag sein darf, und es sollte darauf geachtet werden, dass das Bild thematisch sinnvoll in den Kerninhalt integriert wird. Der Dateiname jedes Bildes muss VOR dem Upload in das CMS/ Shopsystem optimiert und bestenfalls komprimiert werden. Eine Bild-Kompression verkleinert die Dateigröße eines Bildes im Idealfall fast verlustfrei, was sich positiv auf die Ladezeit der Seite auswirkt. Mit tinyPNG können JPEG-Bilder und PNG-Bilder effektiv komprimiert werden.

Offensichtlich bewertet Google den Alternativtext von Bildern stärker, wenn die Webseite wenig redaktionellen Inhalt besitzt, zum Beispiel bei Websites von Fotografen. Bei Seiten mit vielen Bildern ist besonders auf einen hohen Optimierungsgrad der Bilder zu achten, z. B. Produktkategorie-Seiten eines Online Shops.

Spezielle Software (zum Beispiel Screaming Frog SEO Spider) kann Bilder ermitteln, die keinen oder einen leeren Alternativtext besitzen und optimiert werden sollten.

Empfehlenswerte Literatur

SEO Glossar